“游山玩水” 的传统观光模式已难以满足游客对 “深度体验” 的需求，而 “全域旅游 + 文旅融合” 正是破解这一困境的关键 —— 将地方文化融入全域旅游的 “吃住行游购娱” 全环节，让游客从 “看风景” 变为 “品文化”，让全域旅游从 “流量吸引” 变为 “价值认同”。然而，实践中不少地区却陷入 “文化表面化” 误区：非遗仅作 “摆件展示”、民俗沦为 “商业表演”、历史遗迹缺乏 “故事解读”。本文结合案例解析文旅融合的核心路径，探讨如何让文化真正成为全域旅游的 “灵魂”。

一、文旅融合的核心价值：从 “流量” 到 “留量” 的跨越

文旅融合对全域旅游的价值，体现在三个维度：

1. 提升吸引力：文化是 “独一无二” 的 IP，如丽江的纳西文化、平遥的晋商文化，能形成 “人无我有” 的竞争优势，避免全域旅游同质化；

2. 延长停留时间：文化体验需 “沉浸式参与”，如西安的 “唐宫夜宴” 演出、苏州的 “昆曲体验”，能让游客从 “一日游” 变为 “多日游”，带动消费升级；

3. 增强记忆点：文化能引发情感共鸣，游客带走的不仅是 “照片”，更是 “文化记忆”（如体验过景德镇制瓷后，对陶瓷文化的认同），提升复游率与口碑传播。

二、文旅融合的三大落地路径：从 “表面展示” 到 “深度沉浸”

（一）路径 1：文化 “活化”—— 让非遗与民俗 “活在当下”

不是将文化 “锁在博物馆”，而是通过 “场景再造、互动体验”，让非遗、民俗融入游客生活。

• 案例参考：江西景德镇 “陶瓷文化 + 全域旅游”

  景德镇没有将陶瓷文化仅作为 “展品”，而是打造 “全链条陶瓷体验”：在陶溪川文创街区，游客可亲手制瓷（拉坯、上釉、烧制），成品可带走或邮寄；在古窑民俗博览区，老工匠现场演示 “传统制瓷技艺”，游客可拜师学习；夜间推出 “陶瓷主题灯光秀”，用光影讲述景德镇陶瓷历史。2023 年，景德镇全域旅游中 “陶瓷体验类” 游客占比达 70%，人均停留时间 3.5 天，陶瓷文创产品销售额突破 20 亿元。

• 关键动作：筛选 “可体验、可参与” 的文化资源（如非遗技艺、民俗活动）；设计 “轻量化体验项目”（如 1-2 小时的制瓷、刺绣体验），降低游客参与门槛；结合现代审美，对传统文化元素进行创新（如陶瓷文创融入国潮设计）。

（二）路径 2：文化 “场景化”—— 让历史与故事 “融入空间”

不是简单 “标注文化符号”，而是将文化故事融入全域旅游的空间设计，让游客 “走在其中、感受文化”。

• 案例参考：陕西西安 “唐文化 + 全域旅游”

  西安围绕 “唐文化” 打造全域场景：在大唐不夜城，街道建筑复原唐代风格，演员身着唐装进行 “不倒翁表演”“唐诗朗诵”，游客仿佛 “穿越盛唐”；在大明宫国家遗址公园，通过 AR 技术复原大明宫宫殿，游客用手机扫描遗址就能看到 “虚拟宫殿”，了解唐代宫廷生活；推出 “唐装游园” 服务，游客可租唐装游览，配套 “唐代妆容体验”。2023 年，西安大唐不夜城年接待游客超 1.2 亿人次，“唐文化场景” 相关短视频在抖音播放量超 50 亿次。

• 关键动作：梳理区域核心文化主题（如唐文化、晋商文化）；在街区、景区、交通枢纽等空间融入文化元素（建筑风格、标识设计、景观小品）；运用数字技术（AR、VR、灯光秀）还原历史场景，增强沉浸感。

（三）路径 3：文化 “产业化”—— 让文化价值 “转化为经济收益”

文旅融合不是 “纯公益”，需通过 “文创产品、文化服务、文化 IP” 实现文化价值的经济转化，形成 “保护 - 开发 - 收益 - 再保护” 的良性循环。

• 案例参考：云南丽江 “纳西文化 + 全域旅游”

  丽江将纳西文化转化为可持续的产业：开发 “纳西东巴文文创”（如东巴文笔记本、饰品），融入现代生活场景；推出 “纳西家访” 体验，游客走进纳西族村民家中，品尝纳西美食、学习东巴纸制作，支付的体验费直接惠及村民；打造 “纳西文化 IP”，授权给本地企业开发服饰、食品等产品，IP 授权年收入超 1 亿元。2023 年，丽江文旅融合相关收入占全域旅游总收入的 45%，带动 5000 余名纳西族村民通过文化产业增收。

• 关键动作：挖掘文化中的 “可转化元素”（如符号、故事、技艺）；开发 “高附加值文化产品”（避免低价同质化文创）；建立 “文化 IP 运营机制”，规范授权、保障文化原真性与收益共享。

三、文旅融合的避坑指南：避免三大误区

1. 误区 1：文化 “符号化”

   不做 “贴标签式” 融合（如仅在建筑上刻文化图案、卖文化纪念品），而要让文化融入体验全环节；

2. 误区 2：文化 “商业化过度”

   避免将民俗简化为 “收费表演”、非遗变为 “高价商品”，需保留文化的 “原真性” 与 “情感温度”；

3. 误区 3：文化 “孤立化”

不将文旅融合局限于 “文化景区”，而要融入乡村、社区、产业等全域空间（如乡村的民俗体验、工厂的工业文化旅游）。

四、未来趋势：数字技术赋能文旅融合新体验

1. 数字文化体验：通过元宇宙技术打造 “虚拟文化空间”（如 “元宇宙敦煌” 让游客线上体验莫高窟壁画）；

2. 个性化文化服务：基于大数据分析游客偏好，推送定制化文化体验（如为文化爱好者推荐非遗工坊，为亲子家庭推荐历史研学）；

3. 文化传播新渠道：通过短视频、直播等平台，让全域旅游中的文化体验 “线上传播”（如景德镇制瓷直播吸引游客线下体验）。

结语:

全域旅游没有文化，就像人没有灵魂 —— 徒有 “风景外壳”，却无 “情感内核”。文旅融合的核心，是让文化从 “幕后” 走向 “台前”，从 “静态展示” 变为 “动态体验”，从 “文化资源” 变为 “发展优势”。唯有如此，才能让全域旅游真正 “有温度、有记忆、有价值”，成为传承文化、带动发展的重要载体。