乡村是全域旅游的 “重要战场”—— 不仅因为乡村拥有生态、文化、农事等独特旅游资源，更因为全域旅游能为乡村带来 “产业、人才、收入” 的全方位提升，成为破解 “乡村空心化”“农民增收难” 的重要路径。然而，部分地区的 “乡村全域旅游” 却陷入 “重游客轻村民”“重商业轻生态” 的误区：某乡村为打造 “网红打卡点”，强制村民搬迁；某旅游村外来资本垄断收益，村民仅能获得微薄工资。本文结合案例解析全域旅游如何真正赋能乡村振兴，实现 “乡村美、产业兴、农民富” 的目标。

一、全域旅游赋能乡村振兴的四大核心维度

全域旅游对乡村振兴的赋能，不是 “单点输血”，而是 “系统造血”，主要体现在四个维度：

1. 产业赋能：延伸乡村产业链，从 “卖农产品” 到 “卖旅游体验”，如浙江莫干山从 “卖竹子” 变为 “卖竹海民宿、竹艺体验”；

2. 人才赋能：吸引返乡青年参与旅游经营，如四川青神返乡青年通过竹编文创创业，带动村民就业；

3. 生态赋能：推动乡村生态保护，如云南洱海周边乡村通过旅游收益反哺生态治理；

4. 文化赋能：活化乡村传统文化，如安徽宏村通过旅游让徽派建筑、徽州民俗得以传承。

二、全域旅游赋能乡村振兴的三大落地模式

（一）模式 1：“民宿 + 乡村”—— 让民宿成为乡村旅游的 “支点”

不是简单 “建民宿”，而是以民宿为核心，带动乡村餐饮、农事体验、农产品销售等产业发展，形成 “民宿集群 + 全域服务” 的格局。

• 案例参考：浙江莫干山 “民宿集群 + 全域旅游”

  莫干山从 “单一民宿” 发展为 “全域旅游目的地”：① 民宿升级：打造 “精品民宿集群”，每家民宿融入乡村元素（如夯土建筑、竹林景观），同时配套 “农事体验”（采茶、挖笋）；② 产业联动：民宿与周边农户合作，游客餐饮食材从农户手中直采，农产品通过民宿销售（如莫干山笋干、茶叶）；③ 公共服务优化：政府修建旅游公路、游客中心，规范民宿运营标准，避免恶性竞争。2023 年，莫干山全域旅游带动周边 12 个村集体经济增收，平均每村年增收超 500 万元，村民人均旅游相关收入达 3.8 万元，200 余名返乡青年通过民宿创业就业。

• 关键动作：引导民宿 “差异化发展”（避免同质化）；建立 “民宿 + 农户” 利益联结机制（如食材采购、服务外包）；政府完善基础设施（交通、厕所、停车场），提升乡村旅游承载力。

（二）模式 2：“文化 + 乡村”—— 让民俗成为乡村旅游的 “吸引力”

挖掘乡村非遗、民俗、历史等文化资源，将其转化为 “可体验、可传播” 的旅游产品，同时带动文化传承与村民增收。

• 案例参考：贵州西江千户苗寨 “苗族文化 + 全域旅游”

  西江千户苗寨以 “苗族文化” 为核心打造全域旅游：① 文化体验：推出 “苗族银饰制作”“苗族刺绣”“苗家拦门酒” 等体验项目，由苗族村民担任 “文化导师”，游客体验费的 60% 归村民所有；② 文化展演：夜间举办 “苗族歌舞晚会”，演员均为本地村民，既展示文化，又为村民提供额外收入；③ 文化文创：开发苗族元素文创产品（如银饰挂件、刺绣围巾），由村集体统一运营，收益按比例分给村民。2023 年，西江千户苗寨苗族文化相关旅游收入占全域旅游总收入的 55%，带动 80% 以上村民直接或间接参与旅游经营，苗族银饰、刺绣等非遗技艺得以活态传承。

• 关键动作：筛选 “有特色、可参与” 的乡村文化资源；让村民成为 “文化传承者与受益者”，避免文化表演 “外来化、商业化”；通过文创、展演等方式，提升文化的经济价值。

（三）模式 3：“生态 + 乡村”—— 让绿水青山成为乡村旅游的 “财富”

依托乡村生态资源（山林、河流、田园），发展 “生态旅游”，同时通过旅游收益反哺生态保护，实现 “绿水青山就是金山银山” 的转化。

• 案例参考：安徽黟县 “田园生态 + 全域旅游”

  黟县围绕 “田园生态” 打造全域旅游：① 生态体验：开发 “田园骑行”“稻田研学”“山林徒步” 等生态产品，游客需遵守 “生态公约”（如不随意丢弃垃圾、不破坏植被）；② 生态保护：从旅游收入中提取 10% 作为 “生态保护基金”，用于田园修复、山林养护，村民参与生态保护可获得基金补贴；③ 生态农产品：推出 “生态农产品认养” 服务，游客线上认养稻田、果树，线下体验农耕，收获的农产品可邮寄到家。2023 年，黟县生态旅游接待游客超 400 万人次，生态保护基金累计达 8000 万元，村民人均生态旅游相关收入达 2.5 万元，乡村生态环境质量持续提升（森林覆盖率达 82%）。

• 关键动作：明确 “生态保护红线”，避免生态旅游开发过度；建立 “生态保护 - 旅游收益” 反哺机制，让村民从保护中受益；开发 “低干扰” 生态旅游产品（如徒步、研学），减少对生态的破坏。

三、全域旅游赋能乡村振兴的关键保障：让村民 “参与、受益、认同”

（一）保障 1：建立 “利益共享” 机制，确保村民增收

• 推行 “村民入股”：村集体成立旅游公司，村民以土地、房屋、资金入股，按股分红（如西江千户苗寨村民入股民宿，年分红超万元）；

• 优先本地就业：旅游经营主体需优先雇佣本地村民，且工资不低于当地平均水平（如莫干山民宿 80% 以上员工为本地村民）；

• 农产品直采：旅游餐饮、文创需优先采购本地农产品，帮助村民拓宽销售渠道（如黟县民宿食材 90% 来自本地农户）。

（二）保障 2：推动 “村民参与” 决策，尊重村民意愿

• 成立 “乡村旅游理事会”：由村民代表、村两委、旅游企业代表组成，涉及旅游规划、价格制定、项目落地等事项需经理事会表决；

• 开展 “参与式规划”：在全域旅游项目启动前，通过村民大会、入户调研等方式，听取村民意见（如某乡村因村民反对，取消大型人造景观项目，改为发展小型农事体验）；

• 村民监督：设立 “旅游监督岗”，由村民担任监督员，监督旅游服务质量、生态保护情况。

（三）保障 3：提升 “村民能力”，让村民有能力参与旅游

• 开展 “旅游技能培训”：针对民宿经营、导游服务、文创开发等，邀请专家为村民培训（如景德镇为乡村村民开展 “陶瓷文创设计培训”）；

• 组织 “外出考察”：安排村民到全域旅游先进地区（如莫干山、婺源）考察学习，借鉴经验；

• 培育 “乡村旅游带头人”：选拔有能力、有意愿的村民（如返乡青年、村支书），给予政策、资金支持，带动村民共同发展。

四、未来趋势：数字技术助力乡村全域旅游升级

1. 数字营销：通过短视频、直播等平台，推广乡村旅游产品（如四川青神村民直播竹编制作，吸引游客线下体验）；

2. 智慧服务：建设 “乡村智慧旅游平台”，提供在线预约、导览、投诉等服务（如黟县推出 “智慧黟县” 小程序，游客可一键预约民宿、农事体验）；

3. 数字赋能农产品：通过区块链技术实现农产品溯源（如游客扫码可查看认养稻田的种植过程），提升农产品附加值。

结语:

全域旅游赋能乡村振兴，不是 “把乡村变成城市人的游乐场”，而是 “让乡村成为村民的幸福家园”。关键在于：不忽视村民的主体地位，不牺牲乡村的生态文化，不追求短期的商业利益。唯有让村民 “参与其中、受益其中、认同其中”，才能让全域旅游真正成为乡村振兴的 “加速器”，实现 “乡村永续发展、村民持续增收” 的目标。